会わないからいっか!?...女性約200人調査「2021年のバレンタイン最新事情」

【アンアン総研リサーチ】

コロナ禍のバレンタイン、女性たちの本音

オンラインが急速に広まり、人と会う機会が激減した私たちの生活。昨年と今年とで、バレンタインに変化はあるのでしょうか？　まずは誰にチョコレートをあげるのかを聞いてみました。

Q.バレンタインのチョコレート、誰にあげましたか？ （複数回答可）※2021年分は予定

グラフを見ると、全体的にチョコを贈る相手が減少しているのがわかります。特に顕著だったのが、「会社の人」へのチョコレート、いわゆる「義理チョコ」です。リモートワークが増え、また2021年のバレンタインは日曜日ということもあり、「いつ出社日が重なるかわからないから、今年はナシでいっか」と考えている人が多いようです。興味深いのは、友だちへのチョコレート。男友だちへの割合は変化していませんが、女友だちへの割合は減少。女性同士のサバサバ感か、それともあざとさか…。

一方で「自分」と「誰にもあげない」の項目は、どちらともグンとその割合を伸ばしています。

では、みなさん、どうやってチョコレートを入手するのでしょうか。

2021年のバレンタイン、チョコレートはどこで購入する予定ですか？（複数回答可）

お店で購入派

「パッケージ命の自分用チョコレートはお店で。テンションを上げたいので見て選びます」（28歳・会社員）

「気になっている高級チョコは実際に店舗等で見て選びたい」（32歳・会社員）

「今年は手作りは避けたほうがいいかなと思い、買う予定」（33歳・会社員）

オンライン派

「好きなチョコレートのブランドが決まっているから、オンラインで購入」（28歳・会社員）

「なかなかお店に行きにくい状況なので、オンラインでそのまま相手の家に送りたい」（25歳・その他）

手づくり派

「年に一度の手作りお菓子を作るいい機会」（31歳・専門職）

「毎年、作ってラッピングするのが楽しいから。また絶対大切な人には作ると決めてます！」（23歳・会社員）

オンラインで購入という方が多いかな？　と予想していましたが、店頭購入派が大多数という結果に。とはいえ、人が少なそうな時間帯を狙う、高級チョコレートのみ決め打ちで見に行くというように、感染予防を気にしている様子がうかがえました。また、今年はあえて手作りを控えるという方もチラホラ。実際に、手づくり派のほとんどが、一緒に住む家族へ贈るチョコレートでした。そして、オンラインで購入という方は、好きなブランドが決まっているという方が多かった印象です。

最後に、コロナ禍のバレンタイン、気持ちの変化を聞いてみました。

「在宅で会社に行かないので、チョコレートを渡さなくて良い感じがして楽」(31歳・会社員）

「今まではいろいろなチョコレートを買っていたけど、オンラインで本気のを選んだ」（29歳・会社員）

「自粛で気が滅入っている(という名目で)ので、自分へも高級チョコを買うことした。いつもは我慢するけど、今年は特別。経済回さないと！」（28歳・会社員）

「毎年バレンタイン近くに会う友人には、ちょっとしたチョコレートをあげていた。だけど、それが無くなったから節約になる。今年は家で作る過程も楽しもうと思う」（31歳・専門職）

やはりですが、義理チョコや友チョコを負担に感じていた方が多かったようです。彼氏、家族、友達…ステイホームを機に、本当にチョコレートを贈りたい相手が精査できたのではないでしょうか。

自分へ高級チョコレートを購入する、手づくりに挑戦する、という方も多く、自粛生活が続くなかでなんとか気分だけでも…と少しでも前向きに考えようとしている方が印象的でした。

まだ先行き不透明な状況。何も気にせず、大切な人に直接会ってチョコレートを渡せるバレンタインが戻ってきますように。



©YakobchukOlena/Gettyimages

文・小田原みみ

文・小田原みみ