あなたは大丈夫？「言い方が悪い」と言われがちな人の特徴とその対策とは

クロスメディア・パブリッシングは5月20日、2022年に書籍『言葉のアップデート術』を発売しました。

同書は社会の変化に伴って氾濫する言葉により、傷つき、誤解し、モヤッとするようなシーンを取り上げ、現代で伝わる言葉へとアップデートするための「24の言葉の型」としてまとめた本です。

“言い方に迷う、すべての人へ。言葉があふれる時代こそ、言葉をアップデートしよう。”という趣旨のもとに書かれた、平成生まれのコピーライター小竹海広さん初の著書。社会が、働き方が、価値観が変化する時代に、スッと言葉が伝わりやすくするための本となっています。

■時代は変わるのに、なぜ言葉はアップデートされないのか

誹謗中傷や新型コロナウイルス、国際的な分断が深まることで「言葉」が氾濫し、人々が傷つきやすい昨今では、「言葉えらび」がいっそう重要になっています。テクノロジーや社会、働き方、価値観の変化に合わせて、私たちが発する言葉をもっと注意深く扱い、現代に合わせてアップデートすべきではないでしょうか。

そんな考えに基づき、同書では、SNSでの話題づくりを得意とするインターネット時代のコピーライター小竹海広さんによる、言葉で傷つけない、誤解させない、モヤッとさせないための思考法を考えています。「あたらしい時代の言葉にアップデート」するための言いかえ方や思考法を、24の型でまとめています。

■同書籍のポイント

同書では現代にフィットする言葉の思考法を「型」として、例えば以下のように定義をしています。

・「デカい主語から、小さな主語へ」「みんな」「〇〇世代」のようなデカい主語ではなく、主語の範囲を小さく具体的（私など）にして、反感を買いにくい言葉にすること。

・「ヒトの話から、コトの話へ」ある状態を「ちょっと変わっている”ヒト”」として見るのではなく、「環境的・社会的な変化という”コト”」として見ること。

・「スペックから、ベネフィットへ」目的を達成するために、手段（スペック）を問うのではなく、ベネフィット発想の視点を持つこと。

・「つまみ食いから、完食へ」情報の一部を切り抜いて感想や意見を述べるのではなく、しっかりと情報全体を見た上で言葉にすること。

・「上書き保存から、別名へ保存へ」価値観をひとくくりにして考えるのではなく、多様な価値観として別のものと捉えること。

このようなかたちで、言葉をアップデートするための24つの型を紹介していきます。

■担当編集者からのコメント

ふとした一言によって、目の前の人、ネットの向こうにいる人が傷つき、モヤッとさせてしまうような世の中です。

時代は変わっていくけれど、言葉で傷を負い、誤解を生んでしまう状況はなかなか変わっていないと思います。

そんな現状を憂い、できる限り言葉で傷つけないよう、未来をアップデートできないか。そんな願いを込めて本書は生まれました。

この本が言葉と向き合うきっかけになれたなら幸いです。

■著者プロフィール

小竹海広（おだけ・みひろ）1990年生まれ。東京大学大学院工学系研究科建築学専攻修了。TBWA HAKUHODOなど外資系広告代理店にてコピーライターを歴任し、現在は都内の広告会社にてクリエイティブディレクターを務める。過去にマクドナルド、日産、アディダス、ゼンショー×シンエヴァンゲリオン、岡崎体育÷JINRO、損保ジャパン、TikTok、ABCマート、バーガーキング、スタートアップ企業などのコピーライティングやCMプランニングを担当。累計動画再生回数2億回超、累計運用SNSフォロワー数は600万人超。ヤングスパイクスアジア日本代表・本選特別賞、アジア太平洋広告祭ADFEST銀賞、釜山国際広告祭NEW STARS銅賞など海外での評価を得ている。

■『言葉のアップデート術』

著者：小竹海広書名 ： 言葉のアップデート術体裁 ： 四六版／272ページ定価 ： 1,738円ISBN ： 978-4-295-40682-2発行 ： 株式会社クロスメディア・パブリッシング（クロスメディアグループ株式会社）発売日： 2022年5月20日

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