まさにフワちゃん!? “想定外”な人がウケる時代に!

2020年09月24日 20時40分

エンタメ anan

熱狂を生み出す最新キーワードを通して、今みんなが夢中になっている人、モノ、作品が“心を惹きつける理由”について考えます。

若者の間でヒットを生むのは、いかに“リアル”かどうか?


恋愛を中心としたリアリティショーが、若い人たちに圧倒的人気のコンテンツ。『バチェラー・ジャパン』シリーズや『オオカミ』シリーズ、また『Nizi Project』など、とにもかくにも、“リアルであること”がとても大事。「今の若者は、SNSをはじめ、インターネットで情報をたくさん取得できるようになり、現実的な思考の人が多いんです。“そんな状況、ありえない”と感じてしまう作品よりも、設定がリアルな作品の方がより共感できるため、ヒットに結びつきやすい傾向にあります。また、作られた芸能人の姿ではなく、普段見られないオフの様子が見られるコンテンツも人気。舞台裏や自宅動画など、切り取られたリアルの中に共感を見つけることで、有名人を身近に感じられるんです。本音の部分が見えることが重要に」(電通若者研究部代表・古橋正康さん)。


10月放送予定の“女性版バチェラー”『バチェロレッテ・ジャパン』も、今からブレイクの予感!



©2020 Warner Bros. International Television Production Limited


「失われた時間」にしたくない! 自分磨きに繋がるコンテンツが人気に。


つい、ダラダラと過ごしてしまいそうなおうち時間も、自分磨きのために利用する、という人が増加。おでかけしづらいご時世であっても、美に関するコンテンツ需要が高まっているそう。「外出自粛期間を経て、若者たちの美容に関する意識がグッと高まったように思います。特に学生ほど、この度の外出自粛期間を“失われた時間”と強く感じる人が多く、学生時代という青春時間の価値の高さが鮮明になりました。それゆえ、ついだらけてしまいがちな日々に危機感を覚え、この機会に自分磨きをする人が増えたのです。内面的な自分磨きはもちろんですが、オンラインジムでトレーニングをする人も目立ちました。中国メイクや地雷メイク、クラウドメイク、マスクメイクなど、メイクレッスンに関する関心も多くあるうえ、メンズ美容の需要も。また、スッピンもしくはメイクが薄くても可愛く見えるメガネ=メーキャップメガネが流行しているようです」(古橋さん)


仕掛けるのは業界じゃない! 想定外の人がヒットする。



マスコミ側がマーケティングして仕掛けた人やコンテンツに世の中が沸く、という図式はもう古い!? 「みんなヒットの法則に乗っかった定番に飽きていて、想定外なものがウケる世の中になりました。フワちゃんなんて、まさにそう! 最初マスコミの人たちは、とんでもないのが出てきちゃった、どうしよう…と思ったようですが、むしろ視聴者側が彼女を褒め始めた。こういった新時代のセンスを持った人に飛びつくのは、まず10代。私たちは、熱狂を生むセオリーが変わる、ターニングポイントにいるんだと思います」(オネエ系映画ライター・よしひろまさみちさん)。


「また、人気のYouTubeを見ていると、ちょっと挑発的に思えるくらいの動画が若者にウケている印象です。悪ノリはだめ、という風潮の中で、テレビじゃやれないようなことをしている、というのがカッコよく映ることも。ある種、昔のロックバンドに憧れるような感覚で熱狂を生むのだと思います」(ライター・藤谷千明さん)


古橋正康さん 2010年、電通に入社。「若者=最初に新しくなる人」から世の中の新たな変化の兆しをいち早く捉えることに興味を持ち、「電通若者研究部(ワカモン)」に参画。’20年からその代表に就任。


よしひろまさみちさん オネエ系映画ライター、編集者。本誌のエンタメページをはじめ、数多くの女性誌や情報誌で執筆や連載を手がける。日本テレビ系『スッキリ』では、月1回の映画紹介も担当する。


藤谷千明さん ライター。さまざまな雑誌で執筆を担当中。著書に『すべての道はV系へ通ず。』(共著・シンコーミュージック)、『オタク女子が、4人で暮らしてみたら。』(幻冬舎)などがある。


※『anan』2020年9月30日号より。写真・内田紘倫(The VOICE/フワちゃん)


(by anan編集部)

anan

2020年09月24日 20時40分

エンタメ anan

BIGLOBE Beauty公式SNSはこちら!

最新記事はここでチェック!

タグ一覧

ヘアアレンジ スタイリング 時短アレンジ術 簡単アレンジ術 前髪 人気ヘアカラー まとめ髪 ショートヘア ボブ ミディアムヘア ロングヘア ストレートヘア パーマヘア ポニーテール お団子ヘア ヘアアイロン活用 ヘアケア シャンプー 髪のお悩み 流行ヘア モテヘア カジュアルヘア ガーリーヘア オフィスヘア ヘアアクセサリー バレッタ ターバン ヘアピン・ヘアゴム 小顔ヘア セルフネイル ジェルネイル 上品ネイル ピンクネイル カジュアルコーデ シンプルコーデ ナチュラルコーデ プチプラコーデ フェミニンコーデ コンサバコーデ ガーリーコーデ モテコーデ ベーシック ゆったりコーデ ママコーデ ストリートコーデ モードコーデ ギャル 結婚式コーデ ミリタリー モノトーンコーデ カラーコーデ スポーツMIXコーデ パーティスタイル ヘビロテ 着回し抜群 トップス アウター カーディガン シャツ ワンピース ビスチェ パーカー フーディー コート トレンチコート カラージャケット スカート フレアスカート タイトスカート ミニスカート デニムスカート 台形スカート ガウチョパンツ ワイドパンツ ワイドデニム スキニーパンツ バギーパンツ 靴下 タイツ スニーカー サンダル ミュール ニューバランス ブーツ ショートブーツ パンプス 帽子 ニット帽 ベレー帽 スカーフ グッズ メガネ 手袋 ベルト 腕時計 ピアス トレンドアイテム バッグ ファーバッグ クラッチバッグ リュック ショルダーバッグ チェック柄 グレンチェック フリンジ 刺繍 ファー ロゴもの コーデュロイ デニム 色気のある格好 花柄 マスタードカラー ボーダー柄 レイヤード パンツスタイル ドレススタイル ニット スウェット anan表紙 雑誌付録 ユニクロ GU しまむら ZARA メイク術 スキンケア クレンジング 化粧水 美容液 オールインワン 美白ケア 毛穴ケア 眉毛ケア コンシーラー ファンデーション マスカラ アイシャドウ リップ 乾燥対策 ムダ毛ケア バストケア ヒップアップ マッサージ エクササイズ ダイエット ヨガ 動画レシピ サラダ カフェ巡り スタバ ひとり旅 女子旅 パワースポット巡り 人気スポット 絶景スポット 絶品 お弁当 スイーツ パン 占い 心理テスト 結婚 浮気・不倫 モテテクニック スピリチュアル 恋愛お悩み 男性心理 デート 恋愛テクニック ドン引き行動 エッチ LINE体験談 ホンネ告白 胸キュン 片思い カップル話 婚活 倦怠期 ファッション恋愛術 プチプラ おしゃれマナー マネー お仕事 家事・育児 趣味 アプリ 癒し 大人女子 金運 ミュージック アニメ・漫画 アウトドア 清潔感 インスタ映え イメチェン パンチョとガバチョ ナイトブラ 脱毛 置き換えダイエット ケノン 痩身エステ

本サイトのニュースの見出しおよび記事内容、およびリンク先の記事内容は、 各記事提供社からの情報に基づくものでビッグローブの見解を表すものではありません。
ビッグローブは、本サイトの記事を含む内容についてその正確性を含め一切保証するものではありません。 本サイトのデータおよび記載内容のご利用は、全てお客様の責任において行ってください。
ビッグローブは、本サイトの記事を含む内容によってお客様やその他の第三者に生じた損害その他不利益については一切責任を負いません。